Продукция |  Стикеры

  

От плаката стикеры отличаются своими форматами и функциональностью – это небольшой сменный рекламно-информационный носитель. С целью обеспечения возможности многократного обновления рекламного места для  изготовления стикеров применяется не бумага с клеевым слоем, а легко удаляемая полимерная самоклеющаяся пленка. «Классические» стикеры  печатаются, в основном,  на белой пленке, хотя возможно использование и других носителей.

 

Для приклейки на стекло используют двухсторонние  (оборотные) стикеры, которые эстетически и функционально превосходят своих односторонних сородичей. Актуальным местом для размещения двухсторонних стикеров являются входные группы учреждений, аптек, магазинов, различных транспортных средств и т.п.

 

При изготовлении двухсторонних стикеров за основу берется прозрачная пленка, на которую последовательно наносятся оборотное зеркальное изображение, разделяющие слои и, наконец, лицевое изображение. При этом лицевое и оборотное изображение двухстороннего стикера могут и отличаться друг от друга.  Существует две технологии изготовления  двухсторонних стикеров: трафаретная и «сэндвич» (или «бутерброд»). В случае необходимости придания изображению определенной формы, когда применение высечки нецелесообразно из-за сложной конфигурации контура, затрудняющей последующую приклейку,  также используют прозрачную пленку.  Возможна печать стикеров и на других цветовых основах. При изготовлении стикеров часто практикуется  дополнительная отделка  УФ-лаком , высечка или тиснение фольгой.

 

Пленка для печати стикеров обязательно должна иметь легкосъемную клеевую основу, не оставляющую следов клея на поверхности после съема рекламной продукции (маркировка NON PERMANENT или REMOVABLE).

 

 

В настоящее время большое распространение стикеры получили в метрополитене – метро-стикеры. Метрополитен – уникальная медиаплощадка, дающая возможность ненавязчиво продвигать широкую линейку товаров и услуг, нацеленных на массовый сегмент. Рекламные обращения встречают человека уже при входе в вестибюль и сопровождают по всему огромному подземному городу. Время в пути можно заполнить изучением информации – любопытной или полезной, если дать пассажиру в попутчики рекламу – метро-стикеры. При этом потенциальный потребитель не воспринимает метро-стикеры как что-то надоевшее и мешающее, например, как рекламу при просмотре любимого сериала. Наоборот, красочные стикеры помогают с пользой скоротать время. Пассажиры получают достаточно продолжительный контакт с рекламным сообщением и, как следствие, метро-стикеры позволяют расширить круг потенциальных потребителей, получивших максимально полную информацию о рекламируемом продукте. Реклама на стикерах в метро отличается низким информационным шумом, высокой адресностью, отсутствием отвлекающего влияния, так как нет возможности переключиться на другой канал.

 

Возможность размещать большой объем текстовой информации  – еще один плюс подземной рекламы. Длительность контакта и удобство обзора дают возможность указывать специфические свойства продукта, доносить информацию в деталях – точные адреса и телефоны – и быть уверенными, что люди все это прочитают и запомнят. При этом замечено, что при повторных поездках интерес к этим рекламоносителям вовсе не утрачивается. Рекламные стикеры – это оптимальный вариант по соотношению «цена - охват аудитории».

 

Столичный метрополитен лидирует в списке самых эффективных мест размещения рекламы. Ежедневно услугами столичной подземки пользуются около 9 млн человек, при этом среднестатистический пассажир проводит под землей от 40 минут до часа. По многим параметрам региональное метро не уступает московскому, хотя отличается рекламными форматами и условиями размещения метро-стикеров.

 

Выбирать из многообразия рекламных стикеров нужно с учетом специфики компании, необходимого охвата целевой аудитории и бюджета. Особенно эффективны стикеры в вагонах метро, поскольку именно там потенциальный покупатель задерживается дольше всего. Лидерами являются  стикеры в простенках вагонов, которым совсем чуть-чуть уступают  двухсторонние стикеры на стеклах раздвижных дверей. Размещение стикеров на схемах линий Московского метрополитена также имеет свои преимущества, поскольку по три таких схемы размещены в каждом вагоне.

 

Метро-стикеры, размещаемые в Московской подземке, имеют жестко регламентированный размер в зависимости от конкретного местонахождения. Так, в вагонах старого образца (номерных), стикеры могут размещаться в два яруса на простенках между дверями и окнами, в торцах головных и последних вагонов, на скосах – наклонной части потолка. Эти стикеры имеют размер  30х40 см. Возможно также горизонтальное расположение  стикеров на скосах – 40х30 см. Иногда в этих местах используют спаренные форматы метро-стикеров: 60х40 см или 30х80 см. Над дверными и оконными проемами вагонов находятся панели, где располагаются стикеры размером 48х12 см. и, соответственно, 96х12 см.  На схемах метрополитена размещают вертикальные стикеры  рекламной площадью 20,8х29,3 см, а также  горизонтальные 33х16 см, для которых спаренный формат составляет 66х16 см. На стеклах раздвижных дверей вагонов используют двухсторонние метро-стикеры размером 35х15 см.  

В 2007 году в столичном метро началась замена вагонов старого образца на современные поезда типа «Русич», форматы стикеров для которых отличаются. В вагонах этого типа простенки уже, поэтому здесь используются размеры метро-стикеров 20х40 и 15х40 см. Стикеры на панелях также изменили размер, который теперь составляет 30х20 см. Появились новые рекламные места – стикеры в простенке переходов, площадью 25х48 см. Без изменения остались лишь прекрасно себя зарекомендовавшие стикеры на стеклах раздвижных дверей – 35х15 см.

 

С метро-стикерами в вестибюлях метро также соприкасается каждый пассажир.  На  стекле дверей  станций клеются двухсторонние стикеры: в верхней части 10х40 см, в средней - 23х57 см.  Глухие стеклометаллические вставки, закрывающие верхнюю часть дверных проемов на входах и выходах из метро, подходят для размещения стикеров с рекламным полем 80х30 см. Стикеры на турникетах также делаю контакт пассажира с рекламой неизбежным.  На верхней части всех турникетов они имеют размер 16х48 см, а на боковой поверхности турникетов на выходе -  16х16 см.

 

К пленкам, на которых осуществляется печать стикеров для размещения в метрополитене, существуют  жесткие требования: они обязательно должны пройти сертификацию  технической службы этой организации. В настоящее время к применению допущены следующие самоклеющиеся пленки: ORACAL, FASCAL, MACTAC. Этот список расширяется – недавно была добавлена  AVERY. Все  пленки должны обязательно  иметь маркировку фирмы-изготовителя.  Следует также помнить, что в вагонной рекламе требуется определенный запас стикеров в зависимости от времени их проката – поправка на вандализм.

 

Печать метро-стикеров в типографии Базил осуществляется в соответствии с техническими требованиями ООО «Олимп», занимающегося размещением визуальной рекламы в Московском метрополитене. В эту организацию осуществляется бесплатная доставка готовых тиражей метро-стикеров.