Услуги | PRESS |  Печать переменных данных

Печать переменных данных - козырной туз цифровой печати – услуга, недостижимая в традиционных технологиях.  Печать переменных данных или персонализация - возможность включения в рекламные материалы индивидуальной информации, варьируя на  отпечатках  отдельными фрагментами при сохранении общих графических элементов. Персонализация позволяет печатать в рамках одного тиража отдельные экземпляры, каждый из которых отличается индивидуальным содержанием  текстовых, цифровых и иллюстрационных данных.

 

В отличие от других полиграфических технологий,  персонализация, как таковая, абсолютно ничего сложного с технической стороны не представляет. Эта, казалось бы, эксклюзивная услуга является всего лишь порождением самого принципа цифровой печати и сводится к возможности рентабельно печатать один экземпляр.  Печать переменных данных является неотъемлемым свойством цифровой печати, вытекающим из самой ее сути. В основе технологии персонализации лежит объединение запрашиваемой из базы данных информации со статическим шаблоном остального изображения. Оно осуществляется в режиме реального времени непосредственно перед печатью переменных данных, что особенно важно для заказов в режиме Print-on-Demand.

 

Сегодня в рекламной полиграфии наиболее часто печать переменных данных  используется при подготовке маркетинговых акций, в первую очередь для целевых почтовых рассылок. В этом случае клиент получает бесконвертный бланк, листовку, рекламный буклет или даже каталог, на которых типографским способом отпечатано обращение конкретно к нему.  Как правило, эта нехитрая уловка производит должное впечатление и, как утверждают маркетологи, увеличивает отдачу чуть ли не в три раза.

 

Действительно, до сих пор под понятием персонализация понималось, как правило, в основном личное обращение «Дорогой Иван Иванович!». Для этих целей вполне можно ограничиться черно-белой печатью. Такой способ  персонализации позволяет рентабельно наносить необходимую информацию в предварительно отпечатанные офсетом тиражи.  Еще один пример довольно примитивного использования возможностей печати переменных данных – нумерация. Правда, в отличие от обыкновенных механических нумераторов с ограниченным набором шрифтов, возможности цифровой техники по печати переменных данных в виде  шрифтов различных размеров,  очертаний, нанесенных в произвольном направлении, действительно ничем не ограничены и открывают перед нумерацией совершенно иные перспективы художественного оформления изданий.

 

Но на самом деле, потенциал печати переменных данных гораздо шире. Специфическая  возможность цифровой печати - персонализация может быть востребована многими новыми рынками. Эра  персонализации  грядет неумолимо – ведь желание быть уникальным удел не только молодых.  Отказ от технологии «цветная офсетная печать - монохромная электрофотографическая печать» и применение многокрасочной цифровой печати позволяет за один прогон получать цветное изображение с персонализацией и сделать ее более глубокой. В результате, появилась  возможность комбинировать транзакционную и рекламную продукцию – возникло такое понятие, как «транзпромо».

 

Современные технологии дают каждому свободу самовыражения на поприще персонализации - многообразное оформление одного и того же издания или  отличия в содержании для разных частей тиража.  Прелесть в том, что тенденция на персонализацию фактически только зарождается - появляется возможность сделать свою рекламную продукцию уникальным предложением с добавленной стоимостью.

 

Уже сегодня есть много сфер, где персонализация могла  бы иметь заслуженный успех. Однако победное наступление печати переменных данных по всем фронтам пробуксовывает и на практике используется далеко не так часто, как об этом говорят, или как этого  хотелось бы типографиям, предлагающим услуги по печати переменных данных. В настоящее время персонализация – еще во многом услуга отложенного спроса. Зная возможности и преимущества технологии печати переменных данных, типографиям  еще только предстоит по-настоящему вникнуть в бизнес заказчика и показать ему,  почему именно этот технологический прием даст максимальный эффект при изготовлении рекламной продукции. Маркетологи просто обязаны найти действительно «убийственный» аргумент в  пользу персонализации - эффективного  полиграфического сопровождения бизнеса любой компании.

 

Одним из сдерживающих факторов широкого внедрения персонализации, является дороговизна больших тиражей, отпечатанных «цифрой». Сегодня полноцветная цифровая печать остается рентабельной по отношению к офсету на тиражах, не превышающих нескольких тысяч. Если  охват  клиентов компании при изготовлении персонализированной продукции меньше этой планки, то для нее это интересно. В противном случае, за удовольствие придется платить.

 

Необходимо понимать, что реализация  персонализации, то есть возможности  размещать на каждом экземпляре тиража индивидуальных текстовых или иллюстрированных материалов – это в существенно большей степени вопрос подготовки данных, чем  использование такой уникальной особенности цифровой печати, как изменение изображения от одного отпечатка к другому.  Именно поэтому в настоящее время  услуга по персоналиации, оказываемая  сторонними организациями, то есть типографиями, продолжает оставаться в недостаточной степени востребованной.

 

Выполнение  персонализации диктует необходимость передачи базы данных в типографию. Это отнюдь не всегда находит положительный отклик у потенциальных заказчиков этой услуги. Далеко не каждый обладатель информации, по существу представляющей коммерческую тайну, готов отдать свои базы данных на сторону - в первые попавшиеся руки. В этом случае, как минимум, обязателен договор о конфиденциальности, а также наличие в типографии условий, способствующих строгому его выполнению. Необходимы тесные партнерские отношения. Типография должна переквалифицироваться в центр маркетинговых услуг,  занимающийся управлением данными и  уж только параллельно оказывать услуги печати.

 

При правильной подготовке исходных данных услуги по персонализации тиража не увеличивают его стоимость, и прайс на печать переменных данных соответствует обыкновенной цифровой печати.